原国家食品药品监督管理局药品评价中心主任 孙忠实

　　广告已经成为现代人生活中重要的信息来源，凡是在市面销售的商品，大多都能从广告中觅得踪影。而中国老百姓有一个不成文的习惯：买东西爱跟着广告走。频频见于诸多媒体的就是好东西；从来没在电视、报纸上见过的，质量肯定一般。这种想法同样存在于用药方面，在药店卖得最好、最多的绝对是频繁做广告的药物。然而，我就经常劝身边的人，买药不比买鞋，效果不好还可以退，因而绝不能盲目相信广告的说辞，否则最终受害的只能是自己。

　　如今，广告制作水准参差不齐，相当一部分都存在“夸大、作假”之嫌，尤其是医药广告，更是存在“阴一面阳一面”的做法。按照有关规定，只有非处方药物和保健食品可以做广告，但相关内容必须经工商等部门审批，而且明令禁止在广告中使用“保证治愈”、“百分之多少有效率”等字样。然而，很多药物广告在送审时是一个样子，落实到报纸、电视上，又是另一副模样。“谎言说上千遍，就成了真理”。老百姓在广告密集轰炸之下，难免会失去判断。

　　凭借多年的工作经验，我发现越是成分不明、宣称治疗疑难杂症的药物，越喜欢做广告，比如降血糖、降胆固醇、减肥、壮阳和治疗乙肝的药物；而老百姓就是愿意相信这样的广告。我认为，其中有多方面的原因。一是上述疾病难以治愈，而患者治病大多有贪快、求一次治愈的盲目心理，企业正是抓住了这种“病急乱投医”的心理，结果三两下就能“忽悠”不少人。另一方面，上述药物经常打着“纯天然中草药”的旗号，这迎合了中国人对“西药毒性大，中药重在调理、毒性小”的错误认识。然而，是药三分毒，无论中药还是西药，都含有化学成分，即使有一些保健食品也违规添加了药物成分，若服用不当一样会使疾病恶化。

　　那该如何正确买药呢？我认为，还是应该在专业人员的指导下购买，比如请专业医生或执业药师根据病情开药。广告只能作为参考，决不能作为决策的依据。那些宣称“彻底根治、无毒副作用”的药物，绝不能买。