但是，在经历了连续多年的迅速发展和辉煌之后，“韩流”电视剧由于题材缺乏创新等原因，从２００７年起面临危机。

    在韩剧最大的出口市场日本，韩剧曾经借着裴勇俊和李英爱等明星的人气，在２００２年至２００６年间创下每年出口额增长３０％至４０％的佳绩，许多日本电视台甚至设置了专门时段，全年播出韩国电视剧。

    然而，韩剧热在持续了多年之后，从２００７年起开始遭遇瓶颈。韩国广播影像产业振兴院２００７年６月对韩剧最重要的三大市场日本、中国和中国台湾在上半年进口韩剧和节目编排的情况进行了调查。调查结果显示，韩剧的热度正在这些国家和地区悄然减退。

    在日本，韩国三大电视台对日本出口电视剧的金额仅比上年增长５％，相对于２００２年至２００６年期间连续５年出口额大幅上升的局面，韩剧正显现出颓势。

    此外，日本国内播放韩国节目的电视频道数从２００５年的６４个，下降到２００６年的３６个，到２００７年上半年，进一步降至３０个。

    在影响最大、覆盖最广的无线电视频道中，播放韩剧的频道减少得更快。日本富士电视台在２００４年和２００５年曾靠韩剧创下最高收益。但在２００７年上半年，由于韩剧收视率持续下降，该台甚至停播了韩剧。同期，日本的主流电视台中，只有ＮＨＫ，日本电视台、东京电视台和ＴＢＳ电视台播放韩剧，且数量总共不超过１０部。

    韩剧在中国的情况也是如此。在２００７年６月的上海电视节上，韩国电视节目对华销售额为６５０万美元，比２００６年在该电视节上的９７７万美元减少了近三分之一。

    韩国文化界人士指出，韩剧的危机源于两大问题：第一是创新危机。作为大众文化，只有不断推陈出新，才能让大众始终保持喜爱。但在经过五六年的发展后，韩剧的题材日益匮乏，一旦某种题材的电视剧热播，马上会有大批的“克隆”作品出现。很多电视剧不仅套用韩剧已有的模式，还热衷于翻拍日本和美国的热播电视剧，时间一长，这些题材重复的电视剧难免让人厌倦。

    其次是单向输出带来的文化逆反心理的挑战。在“韩流”的强势推动下，韩国向周边国家单向输出影视产品的同时，文化优越感悄然滋生，政府行为的加入，更让周边国家对韩国借电视剧“搭卖”韩国历史观、文化习俗甚至饮食的做法产生逆反心理。

    韩剧制作精细，人物生动，善于在平淡的生活中挖掘脉脉温情，在不经意间引起观众的共鸣和感动，这些特点都是韩剧得以长久不衰的原因。但在海外观众对韩剧的期待越来越高，韩国国内电视剧竞争又空前激烈，韩剧出口价格水涨船高，题材和拍摄模式日益商业化的今天，“韩流”电视剧如何突破瓶颈，已经越来越成为韩国文化界思考的课题。